I.1.1.1.  Outros links patrocinados:

I.1.1.1.1.        Yahoo search marketing

O Yahoo domina aproximadamente 15% do mercado mundial de buscas, número que vem se mantendo ao longo dos anos. Não possui a mesma relevância que o Google e, segundo alguns, está muito atrasado em termos de tecnologia quando comparado a este. No entanto, vem buscando desenvolver novas soluções e já está no ar a versão beta do Glue, seu novo mecanismo de busca, que promete ser uma espécie de enciclopédia digital.
Quanto aos links patrocinados, (Yahoo Search Marketing ou YSM) sua forma de atuação é muito próxima à do Google Adwords, porém, o algoritmo utilizado para determinar a posição dos anúncios é fórmula única e secreta de cada empresa. É aí que os links patrocinados Yahoo perdem nas comparações de qualidade, no sentido de que pagando mais por clique, é mais fácil o anúncio aparecer nas primeiras posições do que no Google Adwords.
No Adwords, outros fatores possivelmente pesam mais na análise do anúncio do que no caso dos links patrocinados do Yahoo Search Marketing, como o CTR. No entanto, o Yahoo leva mais em consideração o fator humano do que o Google, o que pode agradar mais a algumas pessoas. Possui um dispositivo nas buscas chamado “tente também”, o qual tem por trás uma linha editorial, ou seja, é dirigido por pessoas e não apenas por números e estatísticas. Aí vai de cada um selecionar seu mecanismo de busca, de acordo com as suas preferências.
Outras diferenças que ainda podemos citar estão na arquitetura de cada um. Nos links patrocinados do Yahoo Search Marketing, cada palavra-chave corresponde a um anúncio, diferentemente do Adwords, onde um único anúncio pode ser apresentado por diversas palavras-chave. Ainda, para abrir uma conta no Yahoo Search Marketing e começar a trabalhar seus links patrocinados, você paga R$ 90,00, enquanto que no Adwords a taxa é de R$ 20,00. Quanto à identificação de fraudes e spams, o Google não só incentiva mais as denúncias por parte dos usuários, como possui um sistema mais apurado para identificar tais casos.
Em termos de interatividade, o Yahoo Search Marketing é mais ativo, não só pelo fato de possuir o lado humano em suas ferramentas de pesquisa, mas também por oferecer um serviço opcional de “Assistência Premium”, onde o usuário, pagando uma determinada taxa, recebe auxílio da própria equipe do Yahoo Search Marketing para formatar seus links patrocinados de forma otimizada.
Uma diferença a ser considerada é a rede de conteúdo de cada um. Alguns exemplos da rede de conteúdo (onde seus links patrocinados podem aparecer) do Google são: Gmail, Gazeta Mercantil, Rede Record, O Estado de São Paulo, Baixaki, Oi, dentre outros. Exemplos da rede de conteúdo do Yahoo Search Marketing são: Folha de São Paulo, Editora Abril, Cadê, Globo.com, Altavista, MSN, dentre outros.

I.1.1.1.2.        UOL Links Patrocinados

No Brasil, o UOL Publicidade vem ganhando relativa importância no segmento, se destacando como um dos principais buscadores utilizados pelos brasileiros. Sua abordagem é um pouco diferente do Adwords e do Yahoo Search Marketing e seus links patrocinados não aparecem no UOL busca, uma vez que este passou a trabalhar com o mecanismo de busca do Google.
As diferenças começam nas formas de segmentação de seus links patrocinados oferecidas: por assunto, por perfil e por palavra-chave. Diferentemente do Adwords, onde se pode segmentar por canal e até mesmo excluir canais, onde você não deseja veicular seus anúncios, no UOL publicidade você não tem opção de segmentar por canal. Ou seja, segmentando por “assunto”, seus anúncios aparecerão nos sites parceiros do UOL e nas próprias estações do UOL que tenham a ver com o assunto em questão.
Segmentando por perfil, você pode determinar faixa etária, região e sexo do seu público-alvo, utilizando a linguagem mais adequada a um público muito específico. Neste caso, o anúncio é veiculado também nas caixas de email do UOL e BOL e nas salas de bate-papo (desde que não haja segmentação de sexo).
Utilizando a segmentação por palavra-chave, os links patrocinados serão exibidos sempre que o sistema identificar a palavra escolhida nos sites parceiros. Cada anúncio deve estar relacionado a apenas um tipo de segmentação.
Outra diferença básica está nos formatos de anúncio: o UOL possui um formato que não permite usar figuras, animações e imagens. Além disso, o valor mínimo do clique é de R$ 0,15, enquanto que no Google Adwords é R$ 0,05.
O UOL publicidade oferece ainda um recurso chamado “Carga em Lote”, que funciona como um criador de anúncios em lote, ou seja, uma espécie de “bastantão”. Ele ajuda a criar diversos anúncios simultaneamente. Este recurso está disponível para criações de, no mínimo, 25 links patrocinados diferentes, que passarão a ser veiculados dentro de até 48horas.
I.1.1.1.3.        outros

 

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