2.1.2 Conceito de pagamento de publicidade por clique

2. Como iniciar no google adwords?

a. Criando uma conta do google
Muito embora ter uma conta de google não seja mais um requisito para abrir uma conta de adwords, eu recomendo que você crie já uma conta do google. Tudo ficará mais fácil de organizar se você tiver um login único.

Se você ainda não tem uma conta do google, visite o endereço abaixo e crie a sua:
https://www.google.com/accounts/NewAccount?hl=pt-BR

Tudo que você vai precisar é de um outro e-mail válido (e que você consiga acessar).

b. Abrindo uma conta de adwords
Bom, agora que você já tem uma conta do google, vamos ao próximo passo: abrindo uma conta de google adwords.

Primeiro, digite o seguinte endereço:
www.google.com.br/adwords
www.adwords.google.com.br

Você será levado à página inicial do Google Adwords. Uma vez que você ainda não tem uma conta, clique no botão “Inscreva-se agora”

Você será levado à seguinte tela:

Muito embora tecnicamente você possa iniciar uma campanha de adwords sem nem mesmo possuir um site, nós recomendamos fortemente que você tenha um site, a fim de que você possa usufruir de todos os benefícios que seus anúncios vão lhe entregar.

c. Criando uma conta Iniciante no Google Adwords.
Vamos começar explicando como abrir uma conta para iniciantes, pois muitas pessoas não sentem-se à vontade para administrar a complexidade de uma conta completa.

O Google recomenda a conta para iniciantes nos seguintes casos:
a) quando o usuário não possui experiência prévia com publicidade pela internet;
b) caso o usuário queira realizar o processo de inscrição de forma simplificada;
c) quando o usuário possui apenas um produto ou serviço que queira anunciar;
d) quando o usuário pretende utilizar apenas o formato de anúncio texto;
e) se o usuário está interessado em receber apenas relatórios básicos;
f) se o usuário pretende anunciar apenas em uma região específica;
g) se o usuário não entende e não quer se preocupar com segmentações avançadas de anúncios.

Escolhida a opção “Iniciante” e “com site”, você vai enxergar a seguinte tela:

Você precisará escolher, portanto:

1. O local onde deseja veicular seu anúncio. Você pode tanto definir que deseja veicular seu anúncio em todo território brasileiro, como pode também veiculá-lo apenas em um estado.
2. O idioma no qual veiculará o anúncio (normalmente o português para anúncios no Brasil).
3. O próximo passo é a criação de seu anúncio. Ele só pode ter o máximo de  25 caracteres (incluindo espaços!) no título e 2 linhas de 35 caracteres de descrição. Uma linha com a sua URL de display também é permitida (restrita também a 35 caracteres).

4. Por fim, chegamos à escolha de palavras-chave. A escolha das palavras chave é, possivelmente, a parte mais importante de qualquer anúncio de adwords, razão pela qual devotaremos um capítulo inteiro a ela, mas por hora basta dizer que suas palavras chave devem ter as seguintes características:
1. Elas devem ser as palavras mais utilizadas por potenciais clientes quando estes buscam por um serviço que seja semelhante ao seu. Portanto, a não ser que você tenha sérios problemas de otimização e seu site não apareça no google nem mesmo para buscas que levam o nome da sua marca ou do seu negócio (mande um e-mail para a gente que nós realizamos um diagnóstico rápido para detectar o que pode estar impedindo seu site de estar visível: contato@notopo.biz), você não precisa inserir o próprio nome da sua marca aí. Seria perda de dinheiro;
2. Seja específico. Caso suas palavras sejam genéricas demais, você aparecerá para muitas buscas que não estão diretamente relacionadas com seu negócio, e dificilmente seus anúncios lhe darão o retorno em negócios esperado. Caso as palavras sejam específicas demais, é possível que somente meia dúzia de pessoas por mês veja seu anúncio. Esta meia dúzia, no entanto, estará quase que certamente buscando você.
3. É importante que você insira palavras que estão relacionadas com o anúncio que acabou de criar. Caso você não faça isso, seu anúncio não vai deixar de ser veiculado, mas você provavelmente pagará mais caro por estes cliques. Preferencialmente, as palavras devem estar, de alguma forma, presentes no título do seu anúncio. É por isso que o google não recomenda mais do que 20 palavras-chave por anúncio.
4. Realize testes. Visite freqüentemente (principalmente no início de sua campanha) sua conta, veja como as palavras que você inseriu estão se saindo. Se você está obtendo diversos cliques para um determinado termo, crie variações do mesmo. Também: fique ligado para ver se o aumento na quantidade de cliques correspondeu a algum aumento na quantidade de pessoas que contataram seu negócio. Caso isto não seja verdade, é possível que a palavra que está lhe trazendo muitos visitantes para o site não está sendo tão boa para trazer-lhe negócios.
5. Use as ferramentas de palavras-chave disponíveis para dar-lhe idéias de novas palavras que podem também estar sendo testadas.

 

5. Os últimos dois passos são a definição da moeda na qual você vai trabalhar dentro do google adwords e seu orçamento mensal. Ou seja, mesmo na versão simplificada você tem como realizar um controle bem próximo dos gastos com sua campanha de google adwords, pois pode definir um gasto máximo mensal.

PRONTO!
Enviados estes dados, vocë será perguntado sobre um e-mail para utilizar como login. Inserido o e-mail, sua conta e campanha estarão prontas, esperando apenas a ativação através do pagamento para que sua campanha passe a ser veiculada.
Você receberá um e-mail de confirmação em sua caixa. Abra este e-mail e clique no local indicado. Você terá ativado sua conta de adwords.

d. Pagando sua primeira campanha
Uma vez com a conta criada, na próxima vez que você entrar em sua conta Adwords,  após a ativação, você enxergará um quadrado vermelho pedindo seus dados de pagamento para realização da ativação da campanha.
Você precisará selecionar um endereço de faturamento e um fuso horário para a sua conta. Depois disso, precisará optar por uma forma de pagamento.

• Conclua o processo de ativação concordando com os termos e condições do AdWords e clicando em Salvar e ativar na última página.

No Brasil, você tem a opção de pagar através de boleto bancário por um valor que você mesmo pré-determina (uma espécie de depósito inicial), ou então cadastrar um cartão de crédito onde os valores dos cliques serão mensalmente debitados.
Uma vez que você tenha colocado seus dados de cartão de crédito na conta, o google não deixará mais você mudar para a opção de pagamento através de boleto.
Pessoalmente, não vejo grandes problemas em ter a conta atrelada a um cartão de crédito. Mas, se você é destas pessoas que se preocupa com este tipo de coisa, convém iniciar realizando pagamentos através de boleto bancário.
Conclua o processo de ativação concordando com os termos e condições do AdWords e clicando em Salvar e ativar na última página.
Em alguns minutos, você já poderá conferir sua campanha em pleno funcionamento no Google.

 

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