Eu defendo que o google é bom mesmo para prever e indicar palavras “mainstream” (ou genéricas), palavras em inglês e palavras que possuam um mínimo de similiaridade semântica e de grafia. Ou seja: ele não funciona tão bem:
* para o português porque nós brasileiros somos novos na internet;
* porque o google é novo em português e não sabe lidar tão bem com a complexidade da nossa acentuação;
* quando você tem 2 produtos ou duas aplicações bem distintas para um mesmo produto. Se você só sugerir palavras relacionadas a uma das aplicações de seus produtos, e seu site não tiver grandes menções a uma segunda aplicação, dificilmente o google terá condições de “adivinhar” que você também vende um outro produto ou que seu produto também tem uma outra aplicação.
O último ponto é auto-explicativo, mas os dois primeiros talvez exijam mais alguma explicação.
O google é uma ferramenta que trabalha com a compilação de dados históricos: comportamentos passados de internautas.
Muito embora o Brasil demonstre uma adesão fenomenal à internet - considerando que somos um país emergente - apenas muito recentemente o volume de negócios (e, por conseguinte, de anúncios de google adwords) passou a ter alguma expressão. Isso significa que o google tem poucos dados ainda sobre o comportamento de buscas – em especial de buscas ligadas à e-negócios – em português.
Na medida que o volume de negócios vai aumentando, aumenta também os investimentos em google adwords. Por conseguinte, as estimativas do google – seus palpites para novas palavras que você possa vir a querer utilizar – passam a ficar melhores. O problema é que os segmentos onde o google tem mais informação são justamente aqueles onde as palavras são mais caras e as buscas pelas mesmas tem um maior volume.
Isso quer dizer que o google tem um poder de predizer e indicar palavras muito bom naquelas palavras que são buscadas em maior volume (palavras mais genéricas) e também naquelas que são mais competitivas (existe mais anunciantes), ou seja, são mais caras. Estes são justamente os dois segmentos que, a medida que você for ficando bom em otimização de campanhas, você não vai mais ficar tão interessado.
Otimizar é justamente ir em busca das palavras mais obscuras, mas que convertem melhor e são mais baratas. E, sobre estas palavras, o Google tem pouca informação.
Portanto, se você está em busca de termos de “cauda longa”, o google muitas vezes não vai poder lhe ajudar.
Além disso, devemos lembrar que o mecanismo do google (e a internet, como um todo) é sintonizado para a língua inglesa, que não possui quaisquer tipos de acentos gráficos. Ainda que funcione extremamente bem para o português, ele nem sempre consegue lidar tão bem com todas as formas diferentes que nós brasileiros escrevemos as palavras na internet: com acento, sem acento, ignorando cês cedilhas, colocando todos os acentos corretamente. A diversidade de grafias das palavras em português pode diminuir a destreza dos mecanismos de predição de comportamento dos sites de busca. Ou seja: nossa complexa gramática diminui ainda mais a capacidade de predição e indicação de novas palavras.
Por fim, convém lembrar que, se a idéia de otimização tem tudo a ver com estar na frente da curva, e se toda “a curva” de concorrentes está utilizando justamente as ferramentas do google de predição de palavras, se você utilizar apenas as mesmas ferramentas que todos vem utilizando, você nunca vai se distinguir dos outros, nem “descobrir” palavras novas mais baratas.
Internet Marketing
